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        禮品市場歲末促銷小家電唱主角

        編輯:青島尚禮禮品有限公司  時間:2013/01/19  字號:
        摘要:禮品市場歲末促銷小家電唱主角

            圣誕、元旦、除夕,歲末的日子往往是各路商家競爭最激烈的時候。降價、優惠、贈禮,各大商場都使出了渾身解數去吸引消費者掏出自己的錢袋。從買200送200的服裝優惠促銷,到各式包裝精美的巧克力、糖果和保健品促銷,消費者總能在城內各大賣場的各個角落里面尋找到自己的驚喜。

            往年默默無聞的小家電產品,今年開始成為年末商戰的主角之一,而且促銷勢頭直逼衣服、食品等傳統歲末旺銷產品。例如像艾美特,一口氣在全國30多個重點城市的千家商場展開了“金色圣誕”攻勢,大打購物抽獎贈禮的促銷牌。

            禮品消費心理日趨成熟

            走訪市內各大賣場和商場后可以發現,今年的市場上,電磁爐、電暖器、空凈機、咖啡壺等精美、實用,而又充滿溫情的小家電產品頗為流行,一些賣場涌現出購買小家電產品的熱潮。

            年末的消費大潮中,禮品消費往往是非常重要的組成部分。一直以來,人們在選擇禮品的時候,偏重于禮品的觀賞性或新奇性,對功能性的考慮則退居第二位。所以,禮品市場上的主角多為“華而不實”的精品或保健品等體面的物品。

            近年,由于人們消費水平日益提高和消費觀念逐漸成熟,更多集實用性、方便性與情感暗示于一身的產品,如小家電等,受到消費者越來越多的青睞:飛利浦的剃須刀在父親節前夕熱銷;松下電飯煲在母親節期間銷量大增;歲末,“艾美特”的黑鉆系列電磁爐帶著廚房的新時尚而來,同樣也吸引了大批消費者。

            能成為歲末熱銷的主角,這類小家電無一例外地都具有一個共同的特征——“精致”,既有新潮的外觀設計,也有明確的實用功能,更要有過硬的產品品質。這既反映了人們對禮品的要求,也考驗了廠家的實力。

            小家電市場蓄勢待發

            統計資料顯示,目前一些發達國家有小家電產品近200種,而國內僅不到100種,可開發的市場還很大。在發達國家,平均每戶擁有小家電30-40件,我國每戶平均卻只有幾件。通過對小家電使用年限的分析可知,一般小家電產品的使用壽命為5-6年,因此有1/3的家庭面臨小家電產品的更新換代,新一輪的購買熱潮即將掀起。這還不包括每年新組建的家庭和農村家庭的購買力,一些新型的小家電如攪拌機/榨汁機、電子咖啡壺、氧吧等表現得更為明顯。種種跡象表明,國內小家電市場才剛剛進入啟動階段。

            據估計,目前小家電產品仍然有巨大的市場潛力和30%-50%左右的利潤空間,部分新銳產品的利潤甚至超過100%。巨大的利潤空間,使得看到小家電“雄起”趨勢的眾多廠商紛紛加大了動作。憑借年末消費的高峰,小家電“諸侯”紛紛出手,培育廣大群眾的消費習慣,搶占市場,也就直接促使小家電成為歲末促銷的“新星”。

            隨著我國城鎮居民收入增加、住房環境的改善和生活方式的變化,小家電發展所需要的3個必要的市場條件已經具備。萬事俱備,只欠東風,只要更多的廠商憑借節日機遇,借助適宜的營銷手段激活這個潛在市場,2005年,小家電市場“熱”過大家電的情形不是不可能出現在我國的各大賣場當中。

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